8 зірок, які побудували успішні бізнеси

Бути успішним у кіно, музиці чи на телебаченні — вже саме по собі великий результат. Але деякі знаменитості вирішили не обмежуватися творчою кар’єрою та використали власну популярність, досвід і розуміння аудиторії для запуску бізнесів.

Їхні компанії працюють у зовсім різних сферах — від ресторанів і косметики до одягу, медіа та продуктів для догляду. Деякі з цих проєктів перетворилися на глобальні бренди, вартість яких обчислюється мільярдами доларів.

Роберт де Ніро — від Голлівуду до ресторанного бізнесу

Роберт де Ніро відомий насамперед як один із найуспішніших акторів Голлівуду. Проте ще у 1990-х він почав розвивати бізнес, який згодом став значно більшим за один ресторан.

У 1987 році актор познайомився з японським шеф-кухарем Нобу Мацухісою. Через кілька років вони разом із ресторатором Дрю Ніепорентом та інвестором Меїром Тепером відкрили перший ресторан Nobu у Нью-Йорку.

Заклад запропонував гостям незвичне на той час поєднання японської кухні з перуанськими мотивами. Однією з фірмових страв стала чорна тріска з місо.

З ресторану Nobu поступово виросла міжнародна мережа. Сьогодні бренд працює не лише у ресторанному сегменті, а й розвиває власну мережу готелів.

Джессіка Альба — бізнес, народжений із особистої проблеми

Ідея бізнесу Джессіки Альби виникла не в офісі та не під час пошуку перспективної ринкової ніші. Поштовхом стала особиста ситуація. Під час підготовки до материнства актриса почала уважніше читати склад побутових і дитячих товарів. Її також турбували власні алергічні реакції на деякі засоби для прання дитячого одягу.

У 2012 році Альба заснувала The Honest Company — бренд споживчих товарів із фокусом на продуктах для дітей, дому та особистого догляду. Компанія згодом вийшла на біржу. Під час IPO у 2021 році її акції у перший день торгів зросли на 44%.

Цей кейс добре показує, як особистий досвід може стати основою для бізнес-ідеї, якщо проблема, з якою стикається одна людина, виявляється актуальною для великої аудиторії.

Селена Гомес — як особистий бренд перетворити на косметичний бізнес

Селена Гомес також використала популярність для виходу на ринок споживчих товарів. У 2020 році вона запустила косметичний бренд Rare Beauty. Компанія зробила ставку не лише на ім’я засновниці. Бренд побудував окрему концепцію та активно працював із власною аудиторією через соціальні мережі й ком’юніті.

Результати дозволили Rare Beauty швидко стати одним із найпомітніших celebrity-брендів у косметичній індустрії. У 2024 році він посів перше місце за показником EMV — оцінкою медійної цінності згадок — серед косметичних брендів знаменитостей, випередивши Kylie Cosmetics, Fenty Beauty, Rhode та R.E.M. Beauty.

Ріанна — кілька брендів замість одного

Ріанна пішла ще далі та створила цілу екосистему брендів. Найвідомішим її бізнес-проєктом стала Fenty Beauty, яку співачка запустила у 2017 році спільно з LVMH.

Головною особливістю бренду стала увага до покупців із різними відтінками шкіри. На старті Fenty Beauty представила одразу 40 відтінків тонального засобу — на той момент це було значно ширше за стандартну пропозицію багатьох конкурентів. Згодом до косметики додалися інші напрями. У 2020 році з’явився Fenty Skin, а у 2024-му — Fenty Hair.

Ще раніше Ріанна вийшла на ринок спідньої білизни. Заснований у 2018 році Savage X Fenty зробив ставку на широкий вибір розмірів, різноманітність моделей і бодіпозитив.

У результаті співачка створила не просто один успішний продукт, а портфель брендів, кожен із яких орієнтований на окрему категорію споживчого ринку.

Бред Пітт — бізнес у преміальному сегменті

Бред Пітт також має кілька бізнес-проєктів, однак одним із найпомітніших став винний бренд Fleur de Miraval. Актор розвиває його разом із партнерами, роблячи ставку на преміальний сегмент. Бренд спеціалізується на рожевому вині та шампанському, а його продукція отримала популярність серед заможної аудиторії.

За оцінками, річний обсяг продажів Fleur de Miraval сягає близько $60 млн. При цьому значну частину доходів забезпечують преміальні продукти бренду, зокрема витримане розе та шампанське.

Окрім винного бізнесу, Пітт є співзасновником бренду засобів для догляду за шкірою Beau Domaine та модного бренду God’s True Cashmere.

Кайлі Дженнер — як косметика стала основою бізнес-імперії

Кайлі Дженнер почала будувати власний бізнес у 2015 році, коли запустила Kylie Cosmetics. Першим хітом стали набори для губ Lip Kits, орієнтовані передусім на молоду аудиторію.

Успіх першого бренду став основою для подальшої експансії. Дженнер поступово виходила в нові категорії: засоби для догляду за шкірою, волоссям, дитячі товари та wellness-продукти. Так з’явилися Kylie Skin, Kylie Hair Kouture, Kylie Baby та Kylie Nutrition.

Її стратегія показує ще один варіант використання особистого бренду в бізнесі: замість того щоб залишатися в межах однієї категорії, компанія може переносити лояльну аудиторію на нові продукти.

Дуа Ліпа — коли співачка стає медіапідприємицею

Дуа Ліпа обрала дещо інший шлях. Замість того щоб зосередитися лише на товарах, вона створила власний медіапроєкт. У 2021 році співачка запустила Service95 — платформу, яка об’єднала щотижневу розсилку, сайт, подкаст та книжковий клуб.

Проєкт дозволив перетворити аудиторію співачки на окрему медіаспільноту. Service95 працює з темами культури, стилю життя, подорожей та особистих рекомендацій, а сама Ліпа бере участь у створенні контенту та спілкується з представниками креативних індустрій.

Паралельно співачка також запустила власний косметичний бренд DUA.

Кім Кардашян — від особистого бренду до компанії вартістю $5 млрд

Кім Кардашян створила один із наймасштабніших бізнесів серед знаменитостей. У 2019 році вона заснувала SKIMS — бренд коригувальної білизни, який згодом значно розширив асортимент.

Компанія зробила ставку на широкий вибір розмірів, різні відтінки шкіри та активну роботу із соціальними мережами. Згодом до коригувальної білизни додалися домашній та повсякденний одяг, купальники, спортивні речі й чоловічі колекції.

SKIMS також почав активно виходити за межі звичайного fashion-бізнесу. Бренд співпрацював із Fendi, Swarovski, Dolce & Gabbana та The North Face, а також укладав великі спортивні партнерства з NBA, WNBA та Team USA. Окремим етапом стала співпраця з Nike. У вересні 2025 року стартував спільний бренд NikeSKIMS.

Сьогодні вартість SKIMS оцінюють приблизно у $5 млрд.

Що об’єднує бізнеси знаменитостей

Попри величезну різницю між цими компаніями, у більшості історій є спільна риса: знаменитості не просто продавали товар під власним ім’ям. Де Ніро зробив ставку на преміальну ресторанну концепцію, Альба — на проблему, яку сама вважала важливою, Ріанна та Дженнер — на розуміння своєї аудиторії, а Кардашян — на нову модель позиціонування вже знайомої категорії товарів.

Тобто популярність може допомогти привернути першу увагу, але сама по собі не гарантує успіху. Щоб аудиторія перетворилася на покупців, потрібні продукт, зрозуміла концепція та здатність масштабувати бізнес далеко за межі особистого бренду засновника.