IKEA вперше за 40 років закриває магазин у Швеції
Шведська IKEA закриває магазин у місті Бурленге — вперше на своїй батьківщині більш ніж за чотири десятиліття. На його місці з’явиться компактніший формат у торговельному центрі. Компанія пояснює рішення зміною звичок покупців і стрімким зростанням онлайн-продажів. Про це повідомляє шведське видання Dagens Industri.
Що прийде на заміну
Новий магазин має відкритися вже в першій половині року. В IKEA характеризують його як відповідь на концепцію «ритейлу майбутнього» — адаптовану до сучасних споживчих звичок.
Магазин у Бурленге відкрили у 2013 році після тривалих переговорів із місцевою владою. Наразі там працюють близько 230 співробітників. У компанії визнають, що менший формат зазвичай потребує меншого штату, однак запевняють, що остаточних кадрових рішень поки не ухвалено. Закриття вже викликало невдоволення місцевої влади.
Чому IKEA іде в онлайн
Головна причина трансформації — цифровізація продажів. За даними IKEA Sweden, понад 20% усіх продажів уже припадає на онлайн-канали, а значна частина покупців починає вибір товарів в інтернеті ще до відвідування магазину. Великі торгові площі в таких умовах стають менш ефективними — і компанія робить ставку на компактні формати присутності.
