Китайська експансія: 55% європейців розглядають купівлю китайських авто

На європейському автомобільному ринку кардинально змінюються споживчі настрої. Згідно з дослідженням компанії Horváth & Partner, яке проаналізували аналітики Bernstein, понад 55% водіїв у Європі готові розглянути купівлю автомобіля китайського бренду. Ще наприкінці 2023 року таких було лише 43%, повідомляє Investing.

«Якісний бар’єр» подолано

Скептицизм щодо китайських авто стрімко зникає. Сьогодні лише 21% європейців категорично відкидають таку покупку — два роки тому таких було майже вдвічі більше: 46%.

Географія відкритості суттєво відрізняється залежно від країни. Найвищий інтерес фіксують в Іспанії та Угорщині — 75% споживачів готові купити китайське авто. В Італії цей показник сягає 64%. Навіть у Німеччині, де традиційно сильні позиції Volkswagen та BMW, інтерес до брендів із КНР виріс до 46%.

Чому європейці змінюють пріоритети

Аналітики називають дві ключові причини. По-перше, китайські виробники мають технологічну перевагу у розробці акумуляторів і програмного забезпечення, що дозволяє їм пропонувати преміальні функції за значно нижчою ціною. По-друге, споживачі дедалі частіше ставлять на перше місце не безпеку чи надійність, а технологічні характеристики — швидкість зарядки, запас ходу та мультимедійні системи.

Виклик для європейських гігантів

Бренди BYD, MG та NIO більше не сприймаються як екзотика. Частка тих, хто заявляє, що «точно» придбає китайське авто, за два роки подвоїлася — з 6% до 13%.

Для європейських концернів це тривожний сигнал. Конкуренція поступово переходить із цінової площини у боротьбу за технологічну актуальність, а вікно можливостей для захисту власної частки ринку невпинно звужується.