Середній чек онлайн-покупок в Україні зростає: що змінилося за рік
У першому півріччі 2026 року середній чек онлайн-покупки в Україні зріс порівняно з аналогічним періодом минулого року. Причини — підвищення цін та зміна споживчих звичок. Про це свідчить дослідження WayForPay на основі даних НБУ, Держстату та українських e-commerce-платформ.
Підсумки 2025 року
Упродовж 2025 року українці оформили близько 196 млн онлайн-замовлень на загальну суму 256 млрд грн. Середній чек склав близько 1 320 грн.
Сума витрат суттєво залежала від майданчика:
- Українські інтернет-магазини — середній чек 1 150–1 250 грн, обсяг оплат 160–175 млрд грн
- Іноземні сайти — середній чек 2 100–2 600 грн, обсяг 90–120 млрд грн
Саме збільшення кількості дорожчих закордонних покупок стало одним із чинників зростання загального середнього чека.
Близько 60% усіх онлайн-покупок українці здійснювали зі смартфонів, а Apple Pay та Google Pay забезпечували 55–65% усіх онлайн-платежів.
Безготівкові розрахунки прискорюються
За даними НБУ, у 2025 році українці здійснили 9,08 млрд операцій платіжними картками на загальну суму 4,68 трлн грн. Із них 13,9% — онлайн-платежі за кількістю операцій і 16,4% — за сумою.
Середня сума однієї карткової онлайн-операції зросла з 561 грн у 2024 році до 608 грн у 2025-му — плюс 8,4%. Паралельно на 25,9% збільшилась кількість токенізованих карток у смартфонах — до 20,7 млн, що становить третину всіх активних карток у країні.
Що показав початок 2026 року
У першому кварталі 2026 року середня сума однієї карткової онлайн-операції склала 654 грн проти 580 грн за аналогічний період 2025-го — зростання майже на 13%.
Частка інтернет-оплат у загальній структурі безготівкових розрахунків також зросла: 14,5% за кількістю операцій та 16,9% за сумою проти 14,4% і 16,2% відповідно роком раніше.
Загалом у першому кварталі 2026 року кількість безготівкових карткових операцій збільшилася на 5,9%, а їхній грошовий обсяг — на 14,8%. Тобто оборот зростав більш ніж удвічі швидше за кількість транзакцій.
